Soziale Netze

Twitter und die UEFA: undurchsichtige Werbung

Erst über diesen Klick werden alle Tweets eingeblendet

Die UEFA geht bei Twitter auf Einkaufstour. Oder Imagetour. Je nachdem. Wie das Firmenblog von Twitter Deutschland bekannt gibt werden auf der WebVersion des Hashtags #EM2012 ausgesuchte Tweets zum Thema Europameisterschaft 2012 angezeigt.

Ich bin nach-wie-vor gespalten, ob ich solche Aktionen gut finden soll. Offensichtlich ist Twitter gerade dabei seine Ressourcen (User, Tweets und Hardware) in Geld umzuwandeln. Erstes Beispiel war der Deal mit Nascar, dann die expanded Tweets (die natürlich zahlenden Partnern vorbehalten sind) und jetzt eben die UEFA.

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Gelungen: Twitterwerbung via Hashtagseiten

Auf Twitter kann geworben werden. Jetzt auch mit Hashtagseiten. Warum die Idee gut, die Haken dabei aber buh sind, will ich hier beschreiben.

Versuchsballon #NASCAR

Die Nascar Foundation hat sich den Hashtag #NASCAR gekauft. Die Suche nach diesem Schlüsselwort ist mit Werbung behaftet. Der Hashtag wird möglichst oft via TV oder auf  Twitter (durch die User selbst) selbst unters Benutzervolk gebracht. Ein Klick -> Werbung. Ich finde die Variante wirklich gut. Hauptsächlich, weil sich Werbung so umschiffen lässen, wenn man sie nicht haben will.

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